Est-ce un facteur de classement Google ?

Les onglets et accordéons sur la page sont un type de contrôle de l’interface utilisateur (UI) qui peut améliorer l’expérience de l’utilisateur en divisant le contenu en sections logiques.

Les visiteurs de la page peuvent ensuite basculer entre différentes vues en naviguant dans chaque onglet ou en cliquant pour révéler une nouvelle section de texte de l’accordéon.

Mais quel impact cela a-t-il sur la valeur SEO du contenu masqué jusqu’à ce que l’utilisateur y navigue activement et le révèle ?

Beaucoup se sont demandé au fil des ans si Google utilisait toujours ce type de contenu caché dans son algorithme de classement.

Alors voyons.

L’affirmation : le contenu “caché” est un facteur de classement

La question ici est de savoir si Google dévalorise ou même ignore le contenu qui est initialement caché à l’utilisateur à l’aide d’éléments UX/design.

Il est important de noter que nous ne parlons pas de masquer du texte dans le but de manipuler l’algorithme en utilisant CSS pour le positionner hors écran ou le masquer en arrière-plan, par exemple.

Les onglets et les accordéons sont utilisés pour organiser le contenu de la page de la même manière que leurs homonymes du monde ancien du classement papier.

Image créée par l’auteur, février 2022

Sur les pages Web, les onglets sont généralement disposés horizontalement.

L’utilisateur peut passer d’un onglet à l’autre pour révéler un nouveau contenu sans avoir à charger une nouvelle page à chaque fois.

Et avec les accordéons, les utilisateurs peuvent cliquer pour ouvrir chacun, fermant généralement les autres à l’ouverture de la nouvelle section (mais pas toujours, ce qui peut entraîner une très longue page de texte).

Les onglets et les accordéons peuvent être utiles pour :

• FAQ contenu.
• Transcriptions vidéo ou contenu descriptif pour l’accessibilité.
• Critiques d’utilisateursqui peut être tronqué mais donne aux utilisateurs la possibilité de “Lire plus”.
• Naviguer à travers sujets complexes.
• Pour catégoriser les types d’informations sur une seule page.
• Et beaucoup plus.

La preuve du contenu à onglets comme facteur de classement

C’est quoi Consignes aux webmasters de Google a à dire sur le contenu caché dans les onglets :

« Rendez visible par défaut le contenu important de votre site. Google est capable d’explorer le contenu HTML caché dans des éléments de navigation tels que des onglets ou des sections en expansion.

Cependant, nous considérons que ce contenu est moins accessible aux utilisateurs et pensons que vous devriez rendre vos informations les plus importantes visibles dans la vue de page par défaut.

Matt Cutts a abordé le problème du point de vue du spam Web dans un 2013 réponse à la question d’un spectateur“Comment Google traite-t-il le contenu masqué qui devient visible lorsque vous cliquez sur un bouton ?”

Il existe de bonnes raisons de convivialité pour utiliser une structure en accordéon ou à onglets qui permet aux utilisateurs de masquer et de révéler le contenu, a-t-il déclaré.

Tant que vous n’essayez pas d’être trompeur avec du texte caché et sur-optimisé, vous ne déclencherez aucune action de spam.

Cela nous indique que Google ne voit pas les onglets ou les accordéons correctement structurés et formatés comme du texte masqué.

Mais le contenu de ces onglets est-il pondéré de la même manière que le contenu de la page qui est toujours visible ?

En 2014John Mueller de Google a été interrogé sur les rapports de Google, lors du rendu des pages, ignorant le contenu qui n’est pas visible pour un utilisateur à moins qu’il ne clique sur un bouton “cliquer pour développer”.

Muller a dit,

« … Je pense que nous faisons quelque chose de similaire depuis un certain temps maintenant, où si nous pouvons reconnaître que le contenu est en fait caché, nous essaierons simplement de le réduire un peu. Nous voyons en quelque sorte qu’il est toujours là, mais l’utilisateur ne le voit pas. Par conséquent, ce n’est probablement pas quelque chose de critique pour cette page.

Il a noté qu’il parlait à la fois d’accordéons et d’onglets, et a conseillé que si vous voulez que le contenu soit indexé, assurez-vous qu’il est visible pour les utilisateurs.

Les preuves contre le contenu à onglets comme facteur de classement

Le fait est que, mis à part l’extrait ci-dessus des consignes aux webmasters, les conseils sur le contenu à onglets sont assez anciens.

La perception de Google de ce qui fait une excellente expérience utilisateur a évolué, en particulier en ce qui concerne le mobile.

En 2016, Gary Illyes de Google a répondu à une question tweetée demandant si le contenu des éléments de page tels que les accordéons était dévalué sur mobile, et sa réponse C’était clair:

“Non, dans le monde mobile, le contenu caché pour UX devrait avoir tout son poids.”

Mueller a récemment confirmé dans un Google Webmaster Central de mars 2020 épisode des heures de bureau que le contenu à onglets et accordéon est ne pas dévalué. Lorsqu’on lui a demandé :

“Dans le monde de l’indexation mobile, le contenu caché derrière les balises et les accordéons sera-t-il toujours dévalué – par exemple, parce qu’il y a moins de chances qu’il soit vu par un utilisateur ?”

Muller a répondu

“Non. Plus précisément, en ce qui concerne le contenu des pages mobiles, nous prenons en compte tout ce qui se trouve dans le code HTML.

Donc, s’il y a quelque chose qui pourrait être visible pour les utilisateurs à un moment donné, nous l’inclurons dans l’indexation. C’est tout à fait normal.

Le contenu à onglets comme facteur de classement : notre verdict

Le contenu est un facteur de classement – et vous ne dévalorisez pas ce contenu en permettant aux utilisateurs de contrôler le contenu qu’ils voient et quand.

Tabuler le contenu reviendrait essentiellement à ne pas le tabuler.

Alors, est-ce finalement important que ce contenu soit tabulé?

Nous savons qu’avec indexation axée sur le mobileGoogle donne au contenu à onglets le même poids qu’au reste du texte de la page.

Le contenu est la partie clé, pas le fait qu’il soit tabulé.

Il existe de nombreuses façons de “masquer” le contenu à onglets, dont certaines empêchent Google de l’explorer.

Et si Google ne peut pas explorer le contenuce contenu ne sera pas vu et ne vous aidera pas à vous classer.

Le contenu à onglets et en accordéon, lorsqu’il est utilisé correctement, peut également améliorer l’expérience utilisateur, en particulier sur mobile.

Si vous essayez d’utiliser du texte masqué de manière trompeuse, vous courez le risque d’un pénalité partielle ou à l’échelle du site.

Pour être clair à nouveau, ici : l’élément clé est la tromperie, pas le fait que le contenu se trouve être tabulé de manière trompeuse.

Comme bonne pratique, utilisez ces éléments dans une perspective strictement UX.

Regardez comment Google lui-même utilise une structure en accordéon sur son Aide de la console de recherche page ressources :

Image de l’aide de la Search Console, février 2022

L’accordéon est utilisé comme outil de navigation pour révéler les FAQ.

Cliquer sur une question ouvre une page séparée où se trouve la réponse plus longue.

Cela sert à la fois les objectifs UX et SEO.

Il est simple pour l’utilisateur de voir tous les sujets généraux en un coup d’œil et d’approfondir des questions plus spécifiques.

Ils peuvent ensuite naviguer vers une page plus ciblée et approfondir la réponse qu’ils choisissent, au lieu d’avoir 15 ou 20 réponses quelque peu déconnectées dans le contenu du corps de base qui s’ouvrent et se referment sur la page principale.

Chaque réponse individuelle est plus forte du point de vue du référencement en tant que réponse faisant autorité à une question spécifique sur sa propre page.

Pensez d’abord à la manière dont vous pouvez améliorer le parcours et l’expérience de vos visiteurs avec votre contenu.

Le plus souvent, c’est exactement ce que vous devez faire pour améliorer votre référencement.

Image en vedette : Robin Biong/Journal des moteurs de recherche