Quelqu’un a tweeté son intention de créer un site Wix pour tester son classement pour la recherche locale par rapport à WordPress. John Mueller a répondu avec une série de suggestions utiles, soulignant que les plates-formes qui prennent en charge la technique sont idéales pour les propriétaires de petites entreprises.
Wix contre WordPress
Le tweet initial concernait la création d’un test entre Wix et WordPress.
Rob May (@robinlmay) tweeté:
«Je vais chercher et créer un site @Wix et voir si je peux le classer dans une ville locale (ici) pour les services liés à #SEO (comme un test contre WordPress) – juste pour voir si cela fonctionnera. Prendra toutes les mesures / mesures appropriées pour les meilleures pratiques. Hein. Je me demande comment cela va se passer?
Les tests peuvent être trompeurs
L’un des avantages des tests de référencement est qu’ils sont sujets à interprétation. En d’autres termes, la signification du résultat ne peut jamais être connue car les conclusions tirées ne sont que des suppositions sur ce qui se passe chez Google.
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Sans une compréhension complète de la façon dont Google classe un site, les conclusions atteintes sont strictement limitées par la compréhension de la personne qui interprète les résultats.
Les données sont objectives. L’interprétation de ces données est subjective.
Mueller y a fait allusion dans sa réponse:
«Les sites de test peuvent être difficiles à utiliser comme… tests. Faites le même effort que vous le feriez avec un vrai site. »
Les sites de test peuvent être difficiles à utiliser comme… tests. Faites le même effort que vous le feriez avec un vrai site.
– ? Jean ? (@JohnMu) 15 février 2021
Rob May était d’accord, tweeter:
«Absolument John. Absolument! Je pense que je regarde cela du «côté des clients». Nouvelle entreprise / idée. Ont-ils besoin d’une version complète de WordPress 10K s’ils testent une idée d’entreprise? Peut-être une option moins coûteuse pour démarrer et aider les budgets sur le marketing. Est-ce que Wix serait cette option? »
Mueller a répondu que le côté technique du référencement est de moins en moins important que le côté contenu.
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«Plus je vois de sites pour petites entreprises, moins je vois de problèmes techniques de référencement et plus les problèmes sont liés au contenu (obsolète, dupliqué sur plusieurs sites, incorrect, de mauvaise qualité, etc.). De nos jours, les CMS ont tendance à faire la plupart des choses techniques correctement (ou «assez bien»). »
Plus je vois de sites de petites entreprises, moins je vois de problèmes techniques de référencement et plus les problèmes sont liés au contenu (périmé, dupliqué sur plusieurs sites, incorrect, de mauvaise qualité, etc.). Les CMS ont tendance à faire la plupart des choses techniques correctement (ou «assez bien») de nos jours.
– ? Jean ? (@JohnMu) 15 février 2021
John Mueller a suivi ce tweet avec cette observation:
«Ce que je recommande aux petites entreprises, c’est: ne jamais s’auto-héberger, éviter les plugins, acheter votre nom de domaine, utiliser une plate-forme simple et fiable, utiliser une authentification à 2 facteurs, avoir plus de 2 personnes en interne qui peuvent mettre à jour le contenu de votre site, obtenir un référencement local aider.”
Ce que je recommande aux petites entreprises est: ne jamais s’auto-héberger, éviter les plugins, acheter votre nom de domaine, utiliser une plate-forme simple et fiable, utiliser une authentification à 2 facteurs, avoir plus de 2 personnes en interne qui peuvent mettre à jour le contenu de votre site, obtenir de l’aide SEO locale .
– ? Jean ? (@JohnMu) 15 février 2021
Simple et fiable
La simplicité est toujours la pierre d’achoppement pour de nombreuses petites entreprises. On ne peut pas s’attendre à ce qu’un chef soit également un expert WordPress. Lors d’une pandémie, les restaurants qui survivent sont ceux qui peuvent prendre des commandes en ligne.
Éliminer la complexité de la présence en ligne est extrêmement important pour les petites entreprises qui ne peuvent pas toujours se permettre d’avoir un informaticien parmi leur personnel.
WordPress contre Wix
Le défi dans le tweet original était WordPress contre Wix. Quelle plate-forme convient le mieux aux petites entreprises?
WordPress pour les petites entreprises?
WordPress travaille lentement pour devenir une plate-forme permettant aux éditeurs de se concentrer sur le contenu et moins sur le code. Leur technologie d’édition Gutenberg, actuellement encore en développement, est conçue pour les éditeurs non codants.
Mais Gutenberg est toujours un travail en cours. Édition complète du site (FSE) devrait être disponible en juin 2021.
La version de Gutenberg qui sortira en juin est ce que l’on appelle un produit minimum viable (MVP). Un MVP est une version qui possède toutes les fonctionnalités nécessaires pour être utile mais pas dans un état complet.
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Le développement des différentes fonctionnalités de WordPress Gutenberg est réparti entre différents groupes travaillant sur les différents projets.
«Le fait de tricoter chaque projet ensemble crée une vision du produit minimum viable (MVP) pour FSE. Ensemble, ils décrivent une architecture qui permet l’expression d’un thème complet à l’aide de blocs et d’un éditeur capable de personnaliser ce thème.
Le MVP devrait permettre de créer une version du thème Twenty Twenty-One, en utilisant uniquement des blocs, sans aucune connaissance en codage. »
De toute évidence, WordPress n’est pas une solution prête à l’emploi. Un propriétaire de petite entreprise doit penser aux données structurées, à l’hébergement, à la mise à jour du logiciel WordPress, y compris les plugins et les thèmes.
Wix gère la technologie
Wix, d’autre part, est expressément conçu pour soulager la création d’une présence Web pour les entreprises locales.
J’ai demandé à Mordy Oberstein (@MordyOberstein), la liaison Wix à la communauté SEO pour laquelle Wix pourrait être parfaitement adapté aux petites entreprises.
Il a répondu:
«Wix fait beaucoup pour fournir à ses utilisateurs les paramètres par défaut appropriés afin que nos propriétaires de sites puissent se concentrer sur la gestion de leur entreprise et le développement de leur présence en ligne.
Cela prend la forme de quoi que ce soit de ne pas autoriser plusieurs canoniques pour la même URL à la conversion automatique d’images en WebP (le cas échéant) à la fourniture d’un balisage prêt à l’emploi pour divers types de pages. Ce dernier est un parfait exemple. »
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Libre-service ou géré
Pour l’hébergement Web, il existe des milliers d’options différentes. Mais parmi toutes les options, il ne s’agit en fait que de deux types. Autogéré et géré.
L’autogestion est moins chère car le client met à jour le logiciel du serveur, télécharge un nouveau logiciel, etc.
Dans un environnement géré, le client paie un supplément pour que la société d’hébergement s’occupe de tous les petits détails liés à la gestion d’un environnement d’hébergement.
La création d’une présence Web n’a pas encore atteint le même niveau que celle gérée ou autogérée. Dans la plupart des cas, en particulier avec WordPress, un propriétaire de petite entreprise recherche des solutions autogérées.
Cette qualité d’un environnement géré qui prend en charge les détails techniques dans les coulisses mais pourrait également bien fonctionner dans la recherche semble être ce que Rob May recherchait et suggérait un test dans Wix.
Il a raconté que son agence s’occupe principalement de WordPress, mais il voulait tester si Wix pouvait gérer les parties techniques d’une présence Web afin de créer une expérience plus fluide.
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Quand quelqu’un a demandé à Rob s’il était contre WordPress, il a répondu non.
«Pas contre. Notre agence opère principalement dans WordPress (et Shopify). Je veux juste voir si je peux obtenir un classement de base du site Wix – plus facile sans l’aide des développeurs, les plugins, – en le gardant simple, léger et, espérons-le, rapide / réactif pour les mobiles et à quoi ressembleront ce calendrier et ce résultat »
Données structurées
Les données structurées constituent un aspect de plus en plus important du bon classement dans Google, en particulier pour les petites entreprises. Les données structurées communiquent une grande quantité d’informations qui peuvent aboutir à des résultats riches.
J’ai demandé à Mordy comment Wix gérait les données structurées et il m’a expliqué:
«Lorsque Google a mis à jour ses exigences en matière de données structurées d’événements pour inclure la propriété offer.priceCurrency, les utilisateurs de Wix n’avaient rien à faire, nous avons déjà inclus cette propriété dans notre balisage prêt à l’emploi.
En tant que tels, les propriétaires d’entreprise Wix qui organisent des événements payants pourraient se concentrer sur la gestion d’événements payants sans avoir à se soucier de leur apparition sur le SERP en tant que résultat riche.
En termes de données structurées, les utilisateurs de Wix peuvent facilement ajouter un balisage personnalisé, en JSON-LD, à n’importe laquelle de leurs pages statiques. Nous créons automatiquement un balisage prêt à l’emploi pour les pages dynamiques liées aux produits, aux événements, aux réservations et au-delà.
Actuellement, le balisage prêt à l’emploi que nous créons peut être remplacé à l’aide de notre outil de développement récemment renommé, Velo, afin que les référenceurs souhaitant ajouter des propriétés personnalisées puissent le faire. »
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Rob May était optimiste quant à son test. Wix a beaucoup à offrir dans une plate-forme Web assez gérée. Tout ce qui peut gérer l’aspect technologique permettra au propriétaire de la petite entreprise de se concentrer sur son activité.
“Ouais. Je vais essayer, mais le test tournera autour de la vitesse et du temps de chargement, principalement pour les images, car les sites Ecomm ont généralement un impact sur divers plugins qui ont un impact sur le rendu et le temps de chargement. Encore faut-il travailler sur quelques détails. Vous voulez un vrai site pour l’essayer! »
Garde l’esprit ouvert
En toutes choses, il est important de garder l’esprit ouvert. Il y a beaucoup à recommander sur WordPress. C’est le meilleur choix pour créer une présence en ligne. Il dispose d’un énorme écosystème d’options payantes et gratuites qui peuvent faire de la plupart des entreprises en ligne une réalité.
Wix, d’un autre côté, permet aux petits entrepreneurs de se concentrer sur la création d’une entreprise plutôt que sur la création d’un site Web.
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Au plaisir de voir les résultats du test de Rob.
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